Alors que les grands groupes internationaux se retirent du marché de l'assurance en Afrique francophone, une nouvelle ère s'ouvre avec Belife Insurance, portée par une ambition 100 % panafricaine.
Issue du retrait stratégique de l'assureur britannique Prudential Plc de la région, l'entreprise Belife Insurance est dirigée par Eddie Ford Brown, actionnaire et ancien Regional CEO Afrique Francophone de Prudential Africa. Avec un ancrage local fort, une gouvernance africaine affirmée et une vision de long terme pour le continent, Belife Insurance ambitionne de redéfinir les standards du secteur.
Une reprise guidée par l'indépendance et la continuité
Belife Insurance est née du rachat complet des opérations francophones de Prudential, notamment en Côte d'Ivoire, au Togo et au Cameroun. Elle prend le relais d'une joint-venture initiée en 2019 entre Prudential Plc et le groupe Beneficial, à l'époque également dirigée par Eddie Brown.
Ce passage de témoin n'est pas anodin. Il marque la volonté de reprendre le contrôle stratégique de l'assurance africaine francophone par des acteurs locaux, profondément enracinés dans les réalités sociales, économiques et culturelles de la région. La structure dirigeante demeure stable, avec le maintien en poste des directeurs généraux actuels dans chaque pays. Mais l'élan est nouveau. " Nous voulons bâtir une assurance pensée par et pour les Africains, qui conjugue excellence opérationnelle et proximité humaine ", souligne Eddie Brown, Président Directeur Général de Belife.
Belife Insurance : plus qu'un nom, une vision
Le lancement de Belife Insurance ne se limite pas à un rebranding. Il traduit un projet d'entreprise structurant, où la performance se mesure autant à la qualité du service qu'à la capacité à accompagner les familles africaines dans leur quotidien : éducation, santé, prévoyance, épargne.
Belife revendique une identité panafricaine ancrée dans plus de 50 ans d'histoire dans l'assurance, tout en incarnant une nouvelle génération d'entreprises africaines : indépendantes, agiles, centrées sur l'humain.
Avec plus de 3 000 agents commerciaux actifs, une clientèle en forte croissance, et une gouvernance à taille humaine, Belife s'affiche déjà comme l'un des groupes d'assurance les plus structurés de la région. L'ambition est claire : consolider les marchés historiques (Côte d'Ivoire, Cameroun, Togo), puis étendre progressivement sa présence à d'autres pays d'Afrique de l'Ouest et d'Afrique centrale.
Un secteur en mutation, une réponse adaptée
L'Afrique francophone est en pleine transition assurantielle. Selon la FANAF, le taux de pénétration de l'assurance-vie reste inférieur à 2 %, mais connaît une progression rapide : les cotisations ont doublé entre 2014 et 2024. Ce paradoxe – dynamisme et faible couverture – offre à Belife un espace stratégique pour innover et proposer des solutions accessibles, inclusives et durables. " Le temps est venu pour des entreprises africaines de prendre la main, d'innover, de rapprocher l'assurance des réalités de nos populations ", affirme Eddie Brown. " Notre indépendance est une force, notre enracinement est une richesse ".
Cap sur l'excellence et l'innovation
Belife Insurance souhaite désormais investir dans la formation de ses équipes, la digitalisation des services, et la prévention sociale. Des dispositifs anti-discrimination, des programmes de formation continue et une politique de transmission interne des compétences ont déjà été mis en place. L'objectif est double : garantir l'excellence opérationnelle, et faire de chaque collaborateur un véritable ambassadeur.
Le groupe projette également de diversifier ses produits pour répondre à l'ensemble des besoins des populations africaines, en explorant des segments comme l'assurance non-vie, les assurances santé communautaires ou les solutions de micro-assurance.
Communiqué
Publié le 01/08/25 13:53