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Le géant hôtelier Marriott International poursuit son déploiement stratégique sur le continent africain et annonce son entrée prochaine sur le marché ivoirien, prévue d'ici 2027. Contrairement aux lancements habituels dans les grandes capitales, l'enseigne a choisi de s'implanter à Assinie-Mafia, une station balnéaire prisée située à une centaine de kilomètre à l'est d'Abidjan, connue pour être le lieu de villégiature privilégié de la haute société ivoirienne.
L'établissement annoncé portera l'enseigne Autograph Collection, une marque haut de gamme du portefeuille Marriott, réputée pour regrouper des hôtels indépendants au caractère unique. Ce sera la première implantation de cette marque en Côte d'Ivoire, marquant également l'arrivée officielle du groupe Marriott sur ce marché.
Une stratégie de conquête ambitieuse sur le continent africain
Cette annonce s'inscrit dans un plan d'expansion continental dévoilé le 18 juin 2025, par lequel Marriott prévoit l'ouverture de plus de 50 nouveaux établissements et l'ajout de 9 000 chambres d'ici la fin de 2027 en Afrique. Le groupe ambitionne également de s'implanter dans cinq nouveaux pays : Cap-Vert, Côte d'Ivoire, RDC, Madagascar et Mauritanie.
Avec cette offensive, Marriott entend renforcer son empreinte en Afrique, où il exploite déjà près de 150 établissements répartis dans 20 pays sous 22 marques, représentant un total de 26 000 chambres.
Miser sur le premium, le luxe… et les marchés secondaires
La stratégie de développement mise sur un équilibre entre le luxe, les services premium, et les établissements select-service. Parmi les marques motrices de cette croissance figurent Protea Hotels by Marriott et Four Points by Sheraton, plébiscitées pour leur offre accessible mais qualitative, ainsi que pour leur capacité à s'implanter dans des villes secondaires ou touristiques en pleine croissance.
À travers cette approche, Marriott entend répondre à la demande croissante d'une clientèle africaine et internationale en quête d'expériences hôtelières personnalisées, dans des environnements variés allant des centres d'affaires aux destinations balnéaires comme Assinie.
La Rédaction
Publié le 19/06/25 16:47
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