À quelques heures de la finale Maroc–Sénégal, la Confédération africaine de football (CAF) dresse un premier bilan économique qui confirme l'ascension de la CAN au rang de produit sportif mondial. Selon un communiqué publié à Rabat, l'instance enregistre pour l'édition 2025 une hausse de plus de 90 % de ses revenus commerciaux, un niveau jamais atteint depuis la création du tournoi. Sans communiquer de chiffres précis, la CAF décrit une dynamique " historique ", nourrie par un repositionnement stratégique de la compétition et une ouverture accélérée vers de nouveaux marchés.
Au cœur de cette progression spectaculaire : l'expansion du portefeuille de sponsors, passé de 9 partenaires en 2021 à 23 en 2025, ainsi qu'une croissance soutenue des droits médias. L'organisation affirme avoir conquis de nouveaux territoires, notamment en Extrême-Orient, où la Chine et le Japon émergent désormais comme des annonceurs clés. Cette percée internationale s'ajoute au renforcement des marchés traditionnels, de l'Europe aux États-Unis, attirés par un produit CAN mieux structuré, plus visible et plus rentable.
Le succès commercial de cette édition est également le fruit d'une stratégie délibérément fondée sur la donnée. Après la CAN 2023 en Côte d'Ivoire, la CAF a mené un vaste travail d'analyse des audiences afin d'identifier les marchés sous-exploités et les leviers de croissance potentielle. Ce diagnostic a servi de feuille de route : ciblage plus fin des sponsors, meilleure segmentation des contenus, renforcement des partenariats médias et stratégie digitale plus agressive. Résultat : la compétition attire désormais des marques provenant de huit zones géographiques, dont pour la première fois la Turquie et l'Union européenne.
Les sponsors historiques, TotalEnergies, Orange, Visa, Tecno ou encore Puma, ont renouvelé leur engagement, tandis que des multinationales comme Danone, Unilever ou AGL ont rejoint l'aventure. La CAN devient ainsi l'un des rares événements sportifs africains à combiner fidélisation des grands partenaires et attractivité croissante pour de nouveaux entrants.
Autre nouveauté majeure de cette édition : l'intégration de l'eSport dans la stratégie commerciale. Avec l'eAFCON, développé en partenariat avec Konami et son jeu eFootball, la CAF ouvre un nouveau chapitre, destiné à capter le public jeune et à diversifier ses actifs numériques. Cette initiative s'inscrit dans la volonté de faire de la CAN non seulement un événement sportif, mais une plateforme d'expériences culturelles et digitales.
À l'heure où le Maroc s'apprête à accueillir la finale, la CAN 2025 s'impose comme un tournant pour le football africain. Portée par un modèle économique revu en profondeur, une gouvernance commerciale plus affirmée et une visibilité internationale en expansion rapide, la compétition ambitionne désormais de jouer dans la même cour que les grands tournois mondiaux. En attendant les chiffres définitifs, une certitude s'impose déjà : l'Afrique tient son produit sport-business de référence.
La Rédaction
Publié le 16/01/26 15:51