Adidas brade sa marque Reebok à une société américaine pour 2,1 milliards d’euros

L'équipementier allemand Adidas a décidé de se séparer de sa filiale Rebook, laquelle broyait du noir depuis un bon moment. En effet, Adidas a annoncé avoir conclu un accord de vente avec Authentic Brands Groups (ABG), une société de gestion de marques pour un montant de 2,1 milliards d'euros, soit 1 377 milliards  FCFA.

Selon un communiqué du groupe allemand en date de ce 12 août, le rachat qui se fera en grande partie en liquide devrait être finalisé dans la limite du premier trimestre 2022.

Ainsi la firme allemande se sépare de sa filiale Reebok qu'elle avait acquise en 2006 au prix de 3,1 milliards d'euros, soit 2 033 milliards FCFA. L'objectif visé à l'époque à travers cet investissement était de renforcer la présence de l'équipementier bavarois en Amérique du Nord face au leader Nike. Contre toute attente, la marque aux trois bandes n'aura pas réussi à redonner à Reebok son succès des années 80-90.

Notons que Authentic Brands Groups (ABG) est une société américaine qui revendique plusieurs marques de vêtements, d'athlétisme et de divertissement, pour lesquelles elle s'associe à d'autres sociétés. On trouve dans son écurie  Nautica et Aéropostale, Volcom, Vision streetwear, Tretorn, Frye, Vince Camuto, Prince et Juicy Couture.

Junior KONAN

La Rédaction

Publié le 13/08/21 10:10