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Le géant britannique des spiritueux Diageo a annoncé, ce 28 janvier, la vente de sa participation de 80,4% dans Guinness Ghana Breweries Plc au groupe français Castel. Cette transaction, qui s'inscrit dans une stratégie plus large de son modèle opérationnel en Afrique, renforce par ailleurs le partenariat de longue date entre les deux groupes sur le continent.
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Malgré cette cession, Diageo conserve la propriété de la marque Guinness et des autres labels actuellement produits par Guinness Ghana, qui continueront d'être exploités sous licence. Le groupe britannique maintiendra ainsi la supervision de la stratégie de marque et du marketing, tandis que Castel prendra le relais sur la gestion industrielle et commerciale. Ce schéma, permet à Diageo d'adopter un modèle plus léger en actifs tout en sécurisant la pérennité et l'expansion de Guinness en Afrique de l'Ouest.
Avec une présence bien ancrée dans 22 pays du continent, Castel s'impose comme un acteur majeur du marché brassicole africain. Cette acquisition vient ainsi renforcer son positionnement en Afrique de l'Ouest et du Centre, où il est déjà partenaire de Diageo sur 11 autres marchés. ‘'Cette acquisition illustre l'esprit entrepreneurial qui anime Castel et marque une nouvelle étape dans notre ambition de croissance'', a déclaré Grégory Clerc, directeur général de Castel.
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Cette opération intervient dans un contexte de réorganisation plus vaste de Diageo sur le continent. En septembre 2024, le groupe avait déjà cédé sa participation dans Guinness Nigeria au Singapourien Tolaram, tandis qu'en juillet 2022, Guinness Cameroun passait sous le contrôle de Castel. Avec ces mouvements, Diageo ajuste progressivement son implantation africaine en privilégiant des partenariats locaux solides plutôt que la gestion directe de ses opérations industrielles.
Sous réserve des approbations réglementaires, la finalisation de la transaction devrait intervenir d'ici la fin de l'année. Guinness Ghana restera cotée à la Bourse ghanéenne après l'opération, garantissant ainsi une continuité pour les investisseurs locaux.
Fanuelle YAO
La Rédaction
Publié le 29/01/25 12:33