TF1+ débarque en Afrique centrale, où Canal+ règne sur l'audiovisuel

Le groupe français TF1 ouvre un nouveau chapitre dans sa stratégie numérique avec l'élargissement, depuis le 30 juin 2025, de sa plateforme TF1+ à une partie significative du continent africain. Après la France, la Belgique, le Luxembourg et la Suisse, le service gratuit de streaming est désormais disponible dans 21 pays d'Afrique francophone, parmi lesquels figurent des marchés clés d'Afrique centrale tels que le Cameroun, le Congo, le Gabon, la République démocratique du Congo ou encore le Tchad.

Cette extension continentale marque une étape décisive dans l'ambition de TF1 de bâtir une présence durable dans l'espace francophone mondial, en capitalisant sur l'attractivité culturelle et linguistique commune à ces marchés. Elle s'inscrit également dans un contexte concurrentiel déjà structuré autour de Canal+, acteur historique de la télévision payante sur le continent africain.

TF1+ entend se démarquer en proposant un modèle de streaming gratuit, financé par la publicité, avec un catalogue riche d'environ 20 000 heures de contenus. L'offre s'articule autour de formats populaires tels que des émissions de téléréalité comme Koh-Lanta ou Star Academy, des séries françaises à succès telles que HPI, Plus belle la vie ou encore Tout pour la lumière, mais aussi une sélection de téléfilms, de fictions familiales et de télénovelas.

La plateforme vise ainsi une large audience en Afrique francophone, avec un positionnement familial et grand public. Contrairement à Canal+, dont les services sont principalement payants, TF1+ mise sur l'accessibilité gratuite pour capter des parts de marché dans un environnement où le prix reste un facteur déterminant pour de nombreux foyers.

L'arrivée de TF1+ sur ce terrain ne modifie pas immédiatement l'équilibre des forces. Canal+ Afrique, filiale du groupe Vivendi, domine depuis plusieurs années le segment de la télévision payante en Afrique francophone. Selon le cabinet Digital TV Research, le groupe – aux côtés de MultiChoice et StarTimes – représente environ 90 % du marché payant sur le continent, avec près de 7,6 millions d'abonnés africains recensés début 2023.

Dans plusieurs pays d'Afrique centrale, Canal+ a consolidé sa position en investissant massivement dans la production et la diffusion de contenus locaux. Séries africaines originales, coproductions régionales, programmes en langues locales : le groupe s'est solidement ancré dans les préférences culturelles des publics cibles.

Pour espérer s'imposer, TF1+ devra aller au-delà d'un catalogue franco-français. L'intégration de productions africaines dans sa programmation apparaît comme un impératif stratégique. Plusieurs observateurs du marché audiovisuel africain rappellent qu'un contenu local de qualité reste décisif dans la conquête des audiences.

Un autre paramètre crucial reste l'infrastructure numérique. Si l'offre est techniquement disponible sur quatre types d'écrans (téléviseurs connectés, ordinateurs, smartphones et tablettes), encore faut-il une couverture Internet fiable. La faiblesse persistante du haut débit dans plusieurs pays constitue un frein pour le streaming, en particulier dans les zones rurales.

TF1+ est encore jeune comparée à ses principaux rivaux. Son entrée en Afrique centrale ne repose, pour l'instant, que sur une disponibilité technique et une promesse de gratuité. Si cette approche lui permet d'élargir rapidement sa base d'utilisateurs, elle devra être suivie d'investissements ciblés, notamment dans les partenariats locaux, la production régionale et l'optimisation technologique.

Le potentiel de croissance existe. Digital TV Research projette une augmentation de 125 % du nombre d'abonnés africains aux plateformes de streaming entre 2023 et 2029. Mais la conquête du marché francophone africain ne se fera ni par la seule notoriété de la marque TF1, ni par la richesse du catalogue européen. Elle passera par la capacité à comprendre les dynamiques culturelles, économiques et technologiques de la région.

Perton Biyiha

La Rédaction

Publié le 04/07/25 15:48