C'est dans la salle des fêtes du Sofitel Hôtel Ivoire, à Abidjan, que Nestlé Côte d'Ivoire a officiellement lancé le 7 avril 2026 sa campagne "Nestlé for Good", une initiative présentée comme l'expression d'un engagement durable en faveur des communautés, de la nutrition et de la préservation de l'environnement. Ministères, institutions publiques, organisations internationales, partenaires du secteur privé et représentants de la société civile ont répondu présent à cette cérémonie, dont le fil conducteur était résumé en une formule simple placardée en grand dans la salle : "Vous comptez pour nous".

Avant même que les premières allocutions ne débutent, un film institutionnel a planté le décor, retraçant les actions de l'entreprise à travers le regard de leurs bénéficiaires directs. Le ton était donné : Nestlé for Good ne se voulait pas un exercice de communication classique, mais une démarche de transparence, portée par la conviction que le progrès n'a de valeur que lorsqu'il est partagé et qu'il s'inscrit dans la durée.

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Et pour illustrer concrètement cette conviction, ce sont les bénéficiaires eux-mêmes qui ont pris la parole. Plusieurs témoignages se sont succédé au cours de la cérémonie, mettant des visages et des parcours sur les chiffres. Car derrière la campagne, c'est tout un système qui existe depuis des années. Nestlé a mis en place un dispositif d'accompagnement à deux vitesses : d'un côté, un programme d'alphabétisation gratuit destiné aux femmes et aux personnes qui n'ont pas eu accès à l'éducation, mené en partenariat avec l'UNESCO ; de l'autre, un centre de formation orienté vers la pratique, pour ceux qui souhaitent renforcer leurs compétences et améliorer leur employabilité. Plus de 2 500 commerçantes ont bénéficié du premier volet, et plus de 20 000 jeunes du second. Deux publics différents, une même logique : ne laisser personne au bord du chemin.

Ce système s'inscrit dans une philosophie plus large que l'entreprise assume pleinement, celle de la création de valeur partagée. Nestlé ne se contente pas de produire et de vendre, elle cherche à tisser des liens durables avec chaque maillon de sa chaîne de valeur : les producteurs agricoles, les commerçantes des marchés, les jeunes en quête d'avenir, les consommateurs au quotidien. "Quels sont les rêves des commerçantes qui vendent nos bouillons dans les marchés ? Quelles sont les ambitions des agriculteurs qui produisent nos matières premières ?", s'est interrogé le Directeur Général Mohamad Itani, résumant ainsi l'état d'esprit qui guide les décisions de l'entreprise. Ce sont ces questions, a-t-il affirmé, qui fondent la durabilité de Nestlé en Côte d'Ivoire, bien plus que les seuls indicateurs financiers.

Un engagement qui a été salué aussi bien par le secteur privé que par les représentants de l'État. Du côté des grandes entreprises industrielles du pays, Nestlé est citée en référence sur des thématiques aussi variées que la formation, l'autonomisation des femmes ou la durabilité environnementale, avec notamment plus de 13 millions d'arbres plantés et l'installation de plus de 4 000 panneaux solaires sur ses sites. Du côté du gouvernement, l'initiative s'inscrit dans une ambition nationale de faire de l'industrie un véritable levier de transformation sociale, avec l'objectif de porter sa contribution au PIB à plus de 30 % d'ici 2030. Dans cette trajectoire, des entreprises comme Nestlé, présentes depuis plus de 65 ans et profondément ancrées dans le tissu local, sont perçues comme des partenaires stratégiques incontournables.

Nestlé for Good se déploiera dans les prochaines semaines sur différents médias, en continuant de donner la parole à celles et ceux qui vivent ces engagements au quotidien. Une campagne qui, au fond, ne fait que mettre des mots sur ce qui existe déjà : un slogan, "Vous comptez pour nous", et derrière lui, la promesse d'une entreprise qui entend rester proche des Ivoiriens, non par obligation, mais par conviction.

Fanuelle YAO 

Publié le 08/04/26 10:44

La Rédaction