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La créativité africaine ne manque ni de talents ni de reconnaissance internationale. Ce qui lui fait encore défaut, c'est une capacité suffisante à transformer son rayonnement culturel en revenus durables. C'est le défi placé au centre du CANEX WKND 2026, ouvert le 6 novembre à Lagos, au Nigeria, avec une ambition : faire des industries créatives un véritable moteur de croissance et d'investissement pour le continent.
Ouvrant les travaux au nom du président nigérian Bola Ahmed Tinubu, le vice-président Kashim Shettima a appelé à dépasser la seule valorisation du patrimoine culturel africain pour bâtir des entreprises compétitives et capables de conquérir les marchés. Il a notamment insisté sur la nécessité de faciliter les échanges commerciaux entre pays africains, afin que les créateurs puissent accéder plus facilement aux débouchés du continent.
2 milliards USD de financements annoncés
Au cœur de cette ambition figure l'engagement d'Afreximbank de mobiliser 2 milliards de dollars d'ici à 2027 en faveur des industries culturelles et créatives africaines. Cette enveloppe doit accompagner l'expansion d'un secteur dont le potentiel économique demeure largement sous-exploité.
Les premiers signaux commerciaux sont déjà significatifs. Lors de l'édition 2024 organisée à Alger, le CANEX avait réuni des participants de 81 pays et favorisé des transactions commerciales et d'investissement de plus de 540 millions de dollars. À Lagos, plus de 500 millions de dollars de transactions potentielles font également l'objet de discussions entre entrepreneurs, acheteurs et investisseurs.
Le Nigeria entend, de son côté, accélérer cette dynamique. Plus de 600 millions de dollars de financements sont en cours de mobilisation dans le cadre du programme Investment in Digital and Creative Enterprises (iDICE), destiné aux entreprises du numérique et des industries créatives.
Maîtriser toute la chaîne de valeur
Pour le président d'Afreximbank, George Elombi, l'enjeu ne se limite toutefois pas à injecter davantage de capitaux dans la production. Évaluée à environ 60 milliards de dollars, soit près de 2% de l'industrie créative mondiale selon les estimations de la Commission économique des Nations unies pour l'Afrique, l'économie créative africaine doit surtout renforcer sa capacité à capter les revenus générés par ses œuvres.
Cela suppose de mieux maîtriser les circuits de distribution, les plateformes commerciales, la valorisation des marques et les droits de propriété intellectuelle. Autrement dit, produire davantage de films, de musique ou de contenus ne suffit pas si les revenus les plus importants échappent aux entreprises et aux créateurs africains.
Le Nigeria multiplie les initiatives pour améliorer cet environnement. Le pays s'est notamment doté, en 2025, de sa première politique nationale en matière de propriété intellectuelle. En janvier 2026, il a également lancé un guide stratégique destiné à orienter les investissements vers les studios, la production de contenus et leur distribution. Il figure par ailleurs parmi les pays promoteurs du protocole de la ZLECAf sur le commerce numérique, aux côtés du Kenya et de l'Afrique du Sud.
Publié le 13/11/26 11:27
La Rédaction