Tribune/La CAN en Côte d'Ivoire : Une formidable opportunité de ''Nation Branding''

Augustin AKOU, Fondateur et Directeur General des entreprises 2A Consulting

Fondateur et Directeur General des entreprises 2A Consulting et 2A Editons basées à Abidjan, Augustin AKOU est l'un des As de la communication évènementielle et Marketing en Côte d'Ivoire. Patron du prestigieux magazine "Esprit" Augustin Akou figure depuis 2017, dans le classement des 100 personnalités les plus influentes de Côte d'ivoire établie par l'association des conseils en lobbying et Affaires Publiques de Côte d'Ivoire (ACLAP-CI). Pour lui, l'organisation de la CAN offre au pays une véritable opportunité de "Nation Branding" à l'échelle mondiale.

Du 13 janvier au 11 février 2024, la Côte d'Ivoire accueille l'événement sportif le plus prestigieux du continent africain : la Coupe d'Afrique des Nations de football. L'organisation d'une telle compétition transcende le simple cadre sportif. Sur le plan purement marketing, l'organisation de la CAN est en réalité une véritable opération de "Nation Branding" à l'échelle mondiale.

En tant que pays hôte, la Côte d'Ivoire va bénéficier d'une exposition médiatique sans précédent. Pendant un mois, des centaines de millions de téléspectateurs auront les yeux rivés sur Abidjan, Yamoussoukro, Bouaké, Korhogo et San Pédro.

Les reportages des chaînes internationales mettront certainement en lumière ses trésors naturels, ses plages paradisiaques, ses marchés colorés et ses sites historiques. Une vitrine exceptionnelle pour promouvoir la culture et le tourisme en Côte d'Ivoire et susciter l'intérêt des voyageurs du monde entier.

D'autres contenus gratuits foisonneront sur les réseaux sociaux. En effet, les supporters venus de toute l'Afrique ne manqueront pas de partager leur expérience ivoirienne sur les différentes plateformes. Chaque selfie et chaque story démontreront la capacité du pays à accueillir des événements internationaux. Du bouche à oreille 2.0.

UN PROJET COLLECTIF

Sur le plan interne, cette Coupe d'Afrique devrait renforcer la fierté citoyenne. En organisant la CAN, la Côte d'Ivoire rassemble son peuple autour d'une passion commune. 

Au-delà de l'image extérieure, se joue une passionnante aventure intérieure, un projet collectif : réussir la plus belle CAN de l'histoire.

L'ATOOU COMME ATOUT

Enfin et surtout, la CAN est l'occasion rêvée de partager avec le monde nos valeurs cardinales. L'essence de notre pays. Son âme. Son ADN. Le COCAN (Comité d'organisation de la CAN) l'a bien compris : il a choisi d'intituler cette 34ème Coupe d'Afrique " La CAN de l'hospitalité ". Et il a donné à sa mascotte le doux nom d'Akwaba. Le message qu'envoie la Côte d'Ivoire à l'Afrique et au monde est donc on ne peut plus clair : vous êtes ici chez vous, c'est un honneur et un bonheur de vous accueillir.

Telle est la promesse de la marque "Côte d'Ivoire". L'hospitalité érigée en art de vivre. L'''atou'' (embrassade amicale et chaleureuse, ndlr)  comme atout. Une "expérience visiteur" unique. Avec un "service client" assuré par tout un peuple. Cette gigantesque opération de marketing expérientiel et territorial devra imprimer dans le cœur de chaque visiteur le souvenir du "pays de la vraie fraternité". Si cette connexion émotionnelle se fait, alors la Côte d'Ivoire aura réussi sa CAN, et ce, quel que soit le parcours de notre équipe nationale.

Il va sans dire qu'une victoire des Éléphants décuplerait l'effet CAN en associant la Côte d'Ivoire à l'image d'une nation qui gagne. Mais ça, c'est une autre histoire. Une histoire dont nous ne connaîtrons le dénouement qu'au soir du 11 février. D'ici là, bonne chance à nos vaillants Éléphants. Vive le foot et vive la marque "225" !

Augustin AKOU,
CEO 2A Media Croupe.
Co-fondateur d'AfricLead
augustin@augustinakou.com

Communiqué

Publié le 18/01/24 16:30